3、4级城市UPS渠道商销售现状调查分析
摘要:随着区域渗透的趋势更加明显,诸多UPS厂商将渠道拓展重点放在了3、4级城市。但是,由于市场规模及行业分布的不同,3、4级城市UPS渠道商与1、2级城市渠道商面临的实际问题也明显不同。目前影响他们销售UPS产品的因素有哪些?希望与什么样的上游渠道合作?我们特针对3级和4级城市的UPS零售渠道商进行了此...
随着区域渗透的趋势更加明显,诸多UPS厂商将渠道拓展重点放在了3、4级城市。但是,由于市场规模及行业分布的不同,3、4级城市UPS渠道商与1、2级城市渠道商面临的实际问题也明显不同。目前影响他们销售UPS产品的因素有哪些?希望与什么样的上游渠道合作?我们特针对3级和4级城市的UPS零售渠道商进行了此次调研,其中3级城市取样本77份,4级城市取样本70份,总计样本量147份。
UPS销售呈逐步上升趋势
根据图1的数据显示,3、4级城市的UPS产品的销售量总体而言在近一年来的业务发展持上升趋势。其中,在3级城市中,有超过一半的渠道商认为他们的UPS产品销量在增加,而只有19.30%的渠道商认为他们的UPS产品销量处于下滑状态,而认为UPS产品销量近1年保持不变的渠道商占了调查总数的29.82%。
在对UPS产品熟知程度不高的4级城市中,认为其UPS产品销量在增加的渠道商占到了48.00%。而认为其UPS产品的销量处于减少的渠道商只有14.00%,这个数据低于3级城市5.3个百分点。
政府行业为UPS主要用户群
UPS在保护计算机数据,保证电网电压和频率稳定,防止瞬间停电和事故停电造成的危害等方面效果显著,因此, 对UPS产品有需求的客户群也是相当广泛的。从图2的统计结果来看,无论是3级还是4级城市,政府机关对工作持续性的要求更高,不间断电源的需求量也就更大,因此,政府是购买UPS产品最主要的客户,占比最高,3、4级城市都有一半以上的渠道商把政府作为他们的主要客户群。
此外,在3级城市中,紧跟政府用户其后的分别是金融、教育、电力三大行业,其中有40%以上的UPS渠道商是面向金融行业的,而面向教育行业和电力行业的渠道商分别占到了调查总数的38.60%和36.84%。
与3级城市的行业分布特点有很大不同,在UPS产品正在进一步被熟知和应用的4级城市中,教育机构和金融机构相对较少,而中小企业居多。从调查数据也可以看到,中小企业紧跟政府排名到了第二,有38.00%的UPS产品渠道商是面向中小企业的,其三是金融行业。
品牌和价格主导UPS销售
如图3所示,在3、4级城市中,并非所有客户都了解UPS产品的基本功能。3级城市中,零售商认为客户购买UPS产品主要由销售员推荐,占比超过3级城市调查总数的一半,这个数据比4级城市高了12个百分点。城市级别低,对UPS产品的熟识程度也相对较低,可以看出,3级城市中客户主动要求购买UPS相关产品的比重明显高于4级城市。
渠道商考虑选择销售何种品牌的UPS产品因素很多,根据图4调查结果显示,在3、4级城市中,价格、品牌知名度、厂商售后服务、产品质量等四大因素会被考虑的渠道商更多。
在3级城市中,品牌知名度和价格成为渠道商关注度最高的因素,此外,厂商售后服务和产品质量这两项也是影响他们选择销售UPS产品品牌的重要因素之一。在4级城市,3级城市关注度最高的品牌知名度被产品质量取代,同时价格关注仍居次席。值得注意的是,品牌知名度这一在3级城市最受关注的项目,在4级城市降至第3位,在这些城市,渠道商显然追随了用户选用“质优价廉”产品的习惯。在这一组选项中,价格、品牌知名度、厂商售后服务三大因素关注度数值分别是48%、46%、40%。 调查数据显示,3、4级城市的渠道商(小型SI,比较小的从事系统集成业务的PC经销商)都更多地倾向于跟电源商合作,这是因为这些渠道商从电源商中拿到的货源价格会更有优势,质量和售后服务上也更加理想和便利。其中,3级城市中有57.89%的渠道商愿意与电源产品分销商合作,而只有42.11%的渠道商倾向于同IT产品分销商合作。4级城市中,倾向于同电源商合作的零售商更多,占到了4级城市中调查总数的59.18%。4级城市的用户对产品质量和价格都比较敏感,因此,渠道商更多的愿意从电源商直接拿货。 市场需求刺激UPS销量提升 结合近1年的UPS产品在3、4级城市销量情况变化来看,我们不难发现,随着人们对IT产品应用过程中的恒频恒压要求的提高,UPS产品在3、4级城市中的销售会进一步提升。但从零售角度来推测,哪些因素是影响未来UPS产品相关业绩提升的原因呢? 如图5所示,3、4级城市的零售商中认为未来会引起3、4级城市UPS相关业绩提升的原因比较类似。有一半左右的零售商认为未来UPS的相关业绩会提升是因为产品需求会提升,在3级城市中有49.06%的零售商如此认为,而在4级城市中比重稍高,达到了56.25%。认为是因为服务质量会提升的零售商在3、4级城市中都占三分之一左右,在3级城市中,33.96%的零售商认为未来UPS相关业绩提升源于服务质量提升,而4级城市中,认为是因为服务质量提升的占了调查总数的27.08%。
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