量子点、OLED销量差距缩窄两大显示阵营步入拉锯战_资讯频道

量子点、OLED销量差距缩窄两大显示阵营步入拉锯战

时间：2017-09-06 13:26来源：电子工程网

摘要：随着索尼“站边”以及大众对OLED的认识加深，量子点电视与OLED电视的销量差距正逐步缩窄

随着索尼“站边”以及大众对 OLED 的认识加深，量子点电视与 OLED 电视的销量差距正逐步缩窄。

　　9月5日，21世纪经济报道记者从奥维云网（AVC）获悉，上半年国内线下市场，量子点电视销售量10.5万台，均价12747元； OLED 电视销售量2.3万台，均价17037元。两者在销量上的差距已经从去年的一度高达七倍缩窄至四倍多。

　　奥维云网（AVC）黑电事业部总经理翁振华认为，量子点、 OLED 、激光投影三大显示技术都在争夺新一代显示主流的路上。今年1-6月，上述三大显示技术彩电产品在国内的销售量分别上涨44%、96%和235%。

　　当中，以量子点和 OLED 两大阵营的竞争最为激烈。家电行业资深观察家刘步尘认为，尽管 OLED 不是百分百完美，但这并不影响它代表电视显示技术的未来。“从透明电视，到卷曲屏体电视、屏体自发声电视，再到 Wallpaper 墙纸电视， OLED 电视产品形态众多，消费者可选择自由度很大，并从内心认为这确实是一项革命性技术产品。”

　　销量差距缩窄

　　据了解，量子点技术是近两年异军突起的显示技术，其上市虽然比 OLED 晚了两年，但在零售端的表现却是 OLED 的几倍。“液晶电视的不断普及，使其取代了传统电视、等离子电视，但暴露出来的问题也越来越多，包括对比度低、色域低、响应时间长等，但量子点电视可解决这三类问题。”广州国美总经理马扬此前对记者表示。

　　在他看来，对比普通 LED 甚至是 OLED 电视，量子点的色域更广，亮度也大幅提升，且具备低成本高质量的特性，因此在短短几年间市场渗透率迅速提升。

　　彩电作为家电行业的核心品类之一，经过十几年发展，从 CRT 到背投到等离子到 LCD、LED，包括 OLED 技术，一直在引领技术的升级换代。更重要的是，在彩电行业利润日益微薄的当下，新一代显示技术已成为各大彩电厂商提升利润、争夺下一个风口的利器。

　　翁振华指出，上半年中国彩电行业的净利润率已经低于1%，同时全球彩电市场进入短期下行通道。据奥维云网统计，上半年全球整机出货0.95亿台，同比下降3.5%。受全球电视面板供应偏紧、上游面板涨价压力影响，今年1-6月中国彩电零售2181台、商用143万台、出口4188万台，分别同比下降7.3%、4.5%和3.6%。

　　值得注意的是，除了三星、海信、TCL 等厂商以外，乐视在上半年也加入了量子点阵营。而另一边，新“入队”的索尼，则为包括 LG 、创维、长虹、飞利浦、康佳等 OLED 盟友注入了一支强心针。

　　咨询企业 HIS Markit 预测，2017年全球 OLED 电视营收将增长71%，出货量将从2016年的72.3万台，上升至2021年的660万台。2019年， OLED 电视在1000美元以上的高端电视市场，占比将达到59%。

　　两大阵营拉锯

　　但刘步尘同时指出， OLED 电视产业有两大不足：“一是面板供应源单一，直接局限了上游面板供应价格的下降，并延及整机产品价格难以快速下降；二是产品形态与液晶电视区隔度仍然不够高，虽然 OLED 电视已经薄到只有最薄液晶电视的1/2。”

　　据记者了解，尽管今年初京东方和创维合作推出了一款纯国产 OLED 电视，京东方也宣布在四川绵阳投资465亿元兴建6代软性 OLED 面板厂，但目前 LGD 仍然是大尺寸 OLED 屏的主要供应商。

　　不过，据 LGD 方面最新透露，大尺寸 OLED 屏的良率基本上已经达到八成以上，加上7月25日 LG 宣布将在广州建设一家生产 OLED 大尺寸面板的合资工厂，这或对后期 OLED 面板供应有所帮助。

　　产品形态方面，上半年创维推出 Wallpaper 墙纸电视，索尼推出屏幕声场 OLED 电视，在刘步尘看来，这两款产品均与传统的液晶产品形成明显形态差异。而在9月1日开幕的德国 IFA 展上，柔性显示、透明显示成为今年的最大亮点。

　　在本届 IFA 展上，创维首次对外展示了其投资公司——广州新视界光电科技研发的5.2 inch柔性 AMOLED 显示屏。据了解，这是中国第一个全彩色、柔性 AMOLED 显示屏，屏幕尺寸5.2英寸、厚度0.01毫米，重量不足 1g ，可在弯曲与折叠状态下实现图像和视频显示，能广泛用于智能手机、智能手表、汽车仪表、电视等领域。

　　由于推出的产品价格比较亲民等多重因素，创维和海信分别成为了OLED阵营和量子点电视的中坚力量。9月5日，海信在京东出售的55英寸量子点电视最低仅需6599元，创维方面亦计划在今年“十一”黄金周来临前再次从产品和价格两个层面同时发力OLED。

　　三星、索尼等外资品牌则专攻高端电视市场。记者留意到，今年4月三星正式上市的新品量子点电视 Q8C ，就特别针对与 OLED 进行对比，以“亮、久、广”作为卖点。目前，该新品在京东的报价为65英寸26299元，75吋最低45399元。

　　三星电子华南区域彩电营销负责人杨德波对记者表示，产品对标的主要是索尼的高端 OLED 产品，目前三星量子点电视的销售基本上是竞品的两倍。在其看来，不管是量子点阵营还是 OLED 阵营，都已经进入了分层竞争的拉锯阶段。“在此期间，谁的产品能走得更远，要看显示效果、用户体验以及技术稳定性等多方面。”

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