手机市场发展趋势
摘要:一、前言中国通讯用户发展迅速,至2006年底固定电话用户达3.68亿户、行动电话用户将达4.61亿户、上网用户达1.37亿户。其中行动电话用户从2001年至2006年每年用户增加量约在6000万户左右,在2007年上半年月平均增量为670万户,预计年底...
中国通讯用户发展迅速,至2006年底固定电话用户达3.68亿户、行动电话用户将达4.61亿户、上网用户达1.37亿户。其中行动电话用户从2001年至2006年每年用户增加量约在6000万户左右,在 2007年上半年月平均增量为670万户,预计年底行动电话用户将超过5.2亿,将持续带动大陆手机市场发展的高峰。
二、中国手机市场发展趋势分析
1.市场呈现两极化
大陆手机市场朝向两端发展,一为因应农村市场兴起的超低价手机市场,另一则针对手机多元应用的多媒体手机,如移动电视手机、音乐手机,或其它应用如GPS手机等。主要手机产品定位在2000人民币以下的中低端产品,该价位产品已占手机市场的60%,成为中国本土品牌及黑手机(水货、仿冒、旧翻新等无手机执照生产之手机)、国际品牌竞争的主要区块。
图一 2006年中国手机价位分布
智慧手机市场是从2004-2005年度开始进入快速成长期,其直接影响因素主要有:智能手机产业链逐步成熟,商业模式的确立,竞争集团的成型等等。随着消费市场的逐步成熟和消费者对于手机功能要求的提高,普通手机单纯的拍摄、传送、MP3等简单功能已不再满足消费者的需要,消费者需要更加智慧化、人性化的技术来满足日渐提高的商务生活和现代生活上的应用。行动数据及商务的需求和众多制造厂商的加入,让智能手机在价格、外形、功能、加值服务等方面有了更大的突破,同时也更加受到用户的欢迎,这也使得智慧手机在竞争中取胜,从而跻身主流市场。
表一 2005-2010年中国行动电话用户及手机预测
3.黑手机冲击中国本土品牌
市面上常见的黑手机主要包括三大类:水货手机、杂牌仿冒手机和翻新拼装手机。其中水货手机量最大,因为价格比正规通路的手机便宜且泛滥。2007年上半年中国手机销量(内外销)创下新高,高达26680万部,今年上半年中国正规手机市场大致为7220万台,其中不包括黑手机的数量。中国黑手机的规模达到2343万台,黑手机的市占率达24.5%,而中国品牌手机的市占率继续下降为33.8%。
三、中国手机产业及市场仍集中于国外品牌
2006年中国手机产量达到4.8亿台,比2005年成长58.2%。其中,GSM手机产量4.14亿台,CDMA手机产量6032万台,占全球总产量的比例从2005年的36.8%成长到2006年的47%,提高近10个百分点。2007年第一季中国手机的产量达1.34亿台,预估2007年产量可达5亿台,手机出口将超过4亿台。
自从2005年2月国家发改委发布《关于移动通讯系统和终端投资核准的若干规定》,也就是265号文实施以来,越来越多企业进入了移动通讯终端的生产行列,截至2007年新增手机产业到目前为止新增手机产业41家,其中外商投资企业11家,中国企业30家,新增产能约1.4亿部。目前经过核准的手机生产企业有79家,产能达到每年5亿台,而新增手机厂商的产品主要以中低端为主。中国市场的年需求量约为6000万到1亿台左右,中国产能超过需求。生产企业数量的扩大,和手机产量的成长,将进一步的加剧市场竞争,日趋激烈的竞争环境也导致了行业的利润整体下滑,亏损的企业和金额都在增加。中国手机产业在产业规模进一步扩大的同时,产业集中度进一步提高。其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱、波导、联想、夏新等前十家企业的生产总量约占到全行业的80%,小企业的手机市场占有率非常有限,这些厂商将遭到整并,使得大陆手机产业链将重新洗牌。
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