受制多重因素,三星等外资彩电企业觊觎的3D“世界杯蛋糕”,与市场预期相比有点失落。相反,中国彩电企业主打的LED电视,却于淡季大行其道,鲸吞市场。据统计,国产品牌LED电视一度占到了LED电视国内市场的近七成。

        有业内人士指出,LED背光源已成为电视标配,市场竞争的“同质化”背景下,仅依靠LED背光源为卖点恐将“掉队”。    

        LED电视呈爆发式增长    

        业内人士普遍认为,未来3年内,一直占销售量90%以上的CCFL背光电视(即普通LCD)将被LED背光电视所替代。据中怡康数据统计,LED电视在国内彩电市场的销量,五一黄金周前一周内,就已经达到7万多台,较去年增长50多倍。    

       其中,国产品牌LED更占到市场份额的70%左右。进入5月来,各大家电卖场的销售结果显示,在世界杯热潮的影响下,国内各大品牌纷纷发起LED电视促销攻势,LED电视的市场份额进一步迅速扩大。    

        在消费需求市场的驱动下,各大厂商也积极投身参与LED背光盛宴。其中,TCL、海信更是频频出招,积极挺进液晶上游LED背光模组建设,而创维、康佳也正通过战略投资LED封装企业,保障上游配件供应。    

        与此同时,其它各大彩电巨头也纷纷进入LED领域,规模化生产扩大产能,使得LED背光逐渐成为标配,LED电视价格也由此不断被拉低,从而加速了LED背光替代CCFL背光的步伐。    

        有机构预测,随着LED液晶电视的规模化量产,LED将迅速成为平板电视标配,LED电视到明年将成为彩电市场的绝对主流。    

        细分市场才能“不掉队”    

       “爆发式增长的背景下,也凸显出LED电视产业高度同质化的弊端。”TCL相关负责人指出,LED电视已经成为平板电视的标配,单一功能已经不能满足消息者多样化的需求,“只有细分市场才能保证不掉队”。    

       “一方面LED电视市场销量大增,但另一方面,如果仅仅把LED背光源作为单一的显示技术大规模地应用到平板电视上,LED电视同样会陷入此前CCFL背光源平板电视相雷同的市场境地,往同质化竞争的方向沦陷。”一位业内观察人士指出。    

        信息时报记者在广州市内各卖场注意到,各品牌均有基于LED背光源技术应用的互联网电视、3D电视,例如TCL黑水晶的LED互联网电视,对此,TCL负责人表示,他们将同步变频电源技术应用于LED电视,在LED电视领域继续细分出“超级节能系列”。    

        国美电器广州分公司总经理高集群指出,将LED背光源运用到不同功能的电视产品上来,“占领多个细分市场,是国内彩电企业应对同质化竞争的重要竞争手段”。