UPS渠道现状分析
摘要:(一)总量及规模分布1、2009年中国UPS渠道规模与增长2009年中国UPS市场的销售渠道仍然以UPS经销商(包含代理和分销渠道、总代理)、直销和系统集成商销售为主体,随着越来越多的UPS产品以整体解决方案的形式销售,系统集成商的销售比重在逐步提高,同时越来越多的厂商也直接通过直销的方式...
(一) 总量及规模分布
1、2009年中国UPS渠道规模与增长
2009年中国UPS市场的销售渠道仍然以UPS经销商(包含代理和分销渠道、总代理)、直销和系统集成商销售为主体,随着越来越多的UPS产品以整体解决方案的形式销售,系统集成商的销售比重在逐步提高,同时越来越多的厂商也直接通过直销的方式来进行UPS的销售。但是,对于陌生领域以及中小功率段的产品,厂家基本都是依靠渠道来进行销售。
表1 2009年中国UPS市场销售渠道构成
区域 |
销售额(亿元) |
比例 |
直销 |
7.01 |
23.5% |
UPS经销商 |
16.52 |
55.4% |
系统集成商 |
5.93 |
19.9% |
其他 |
0.36 |
1.2% |
总计 |
29.20 |
100% |
数据来源:ICTresearch 2010,03
图1 2009年中国UPS市场销售渠道构成
数据来源:ICTresearch 2010,03
ICTresearch根据常年对UPS代理商、分销商的跟踪和历史统计数据,分析经销商变化趋势,以便为厂商的渠道策略做出有价值的参考。渠道主要有经销商、分销商、集成商组成。
表2 2009年中国UPS市场渠道分析
|
2007年 |
2008年 |
2009年 |
渠道数量(个) |
4245 |
4633 |
4260 |
增长百分比 |
10.1% |
9.1% |
-8.1% |
数据来源:ICTresearch 2010,03
图2 2009年中国UPS市场渠道分析
数据来源:ICTresearch 2010,03
2、2009年中国UPS渠道特征
经销商渠道可以分为IT经销商渠道和传统电源商渠道两大类,2009年以来,出现依靠IT经销商的公司开始拓展传统电源商的渠道;依靠传统电源商的公司开始拓展IT经销商的现象。
渠道增值趋势:用户在了解一个品牌的过程中,除了通过大众传媒渠道获取部分基本信息外,大量的主要信息都是通过渠道商直接获取的。所以一个品牌的产品能够给用户留下何种印象,什么程度的印象,乃至用户最终是否会选择这一品牌,是否会对这一品牌建立良好的忠诚度等,都是通过渠道得以实现的。渠道作为联系厂商和用户的纽带,能将厂商的信息以最直观的方式传递给用户,所以厂商在关注渠道建设的同时,也应该提倡为渠道增值。渠道的价值主要体现在两个方面:服务与集成。集成是厂商必须借助渠道完成的事情,同时也是渠道商附加值最好的体现。
渠道多元趋势:对于如今的UPS渠道而言,并不是简单的分销体系或者扁平化就能概括,取而代之的是多元化、细分化、实用化,而所有的这些架构都将以最终的效果作为检验的标准。在渠道担负越来越多的职能和责任的同时,UPS厂商对渠道的控制不仅局限于简单的流程与计划管理,还需要采取更高层次的手段和方法,使渠道能够有效融入企业,甚至与之形成战略伙伴,不仅实现有效控制,还能形成真正的同舟共济与双赢。
渠道服务趋势:服务是渠道商另外一个主要增值利器,一般厂商很难拥有大规模的售后服务人员,多数厂家都是和渠道合作服务事宜,对渠道进行培训,让渠道成为自身的售后服务前台。
作者:吕天文
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