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IDC: "品味" 双十一智能终端市场冷暖

时间：2018-11-12 10:50来源：21Dianyuan

摘要：IDC数据显示，"双十一"第一周笔记本销售量已达到去年"双十一"整体（2017年11月1-11日）销量的395%。

2018年11月1日"双十一"大战拉开序幕，市场竞争依旧激烈。用"何处秋风至？萧萧送雁群"来形容今年"双十一"上半场甚是形象。由于整体智能终端市场处于低谷期，加之中美贸易战等外部因素，如同秋天秋风。今年的"双十一"似乎看起来让人有一丝担忧，但各个厂商的热情却从未减弱， 各类促销依旧接踵而至。

2018年"双十一"第一周刚过，笔记本、台式机产品线上销量同比2017年"双十一"第一周（2017年11月1日-11月6日）皆有小幅增涨。


 
IDC数据显示，"双十一"第一周笔记本销售量已达到去年"双十一"整体（2017年11月1-11日）销量的39.5%。细分品类中，随着对于游戏玩家日益增长的娱乐需求同样使得游戏本占全部笔记本的39.8%，领跑笔记本整体销量的增长；随着用户对于轻薄美观的外形以及便于携带设计的日趋认可，使得轻薄本在第一周的销量占整体笔记本的32.1%。


 
IDC认为，从上半程看，今年"双十一"智能终端市场的销售情况主要呈现以下几个特点:
1.消费者选择更加碎片化。往年消费者主要购买的传统智能终端集中在智能手机、平板电脑、PC、显示器、打印机等产品。但是随着传统终端产品的日益饱和，更多消费者开始思考新的购买方向。
 
2.相对的价格竞争。由于汇率、处理器缺货等因素，2018年下半年很多智能终端都不得不进行人民币价格的上调。 加之消费升级因素，更多消费者选择了大屏幕智能手机、游戏笔记本、超轻薄笔记本、游戏台式机等产品。 2018年"双十一"上半程促销季来看，整体平均单价还是相对较高的。另外一个方面，厂商依然在利用价格的杠杆获取自己更大的份额。 在各个厂商的品牌日中，不乏一些超低价的机型出现。

3.更清晰的用户画像，更清晰的场景分类。今年的"双十一"促销不再那么浮夸，各个电商平台都更务实的规划了不同客户群，不同场景的产品分类，客户有了更好的体验。无论是学生机型、女性群体、游戏群体都可以找到更适合自己PC、手机等其他品类的产品。如京东推出游戏+ 场景，客户可以购买游戏相关各类产品，如电脑、 外设、显示器等。 

4.线上线下同步促销。近年来各个电商平台不单在扩张自己的线上版图，同时也在积极拓展线下渠道。 无论是京东电脑数码线下门店的开拓。还是苏宁在4-6级市场的积极转型，都呈现快速扩张趋势。今年很多电商的排名大战中，也不单是展示自己线上的销售能力和状况，同时也对线下销售进行了更深入的分析和介绍。

2018年"双十一"电商促销季上半程总体来看，电商和各厂商更多聚焦在一些细节上下功夫。和往年相比没那么浮夸，多了一份细心的客户关怀。 IDC认为，随着电商采购日益成熟，这也是在本阶段应有的特点。对于今年"双十一"下半程， 整体竞争将更加火爆，相信所有厂商都不会放过这个关键节点扩大自己的市场份额。同时，IDC也建议各个厂商保持整体渠道体系的健康，避免过分竞争产生的负面伤害。 

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