电视市场新变局:IPTV何时能“拱翻”有线电视?

时间:2017-04-19 08:57来源:电子技术应用

摘要:家庭电视收视格局正在发生巨大变化,传统有线电视正受到运营商IPTV及互联网OTT的巨大冲击。对于这一点,业界早已形成“共识”,不过现在又增添了新的“佐证”。

       家庭电视收视格局正在发生巨大变化,传统有线电视正受到运营商IPTV及互联网OTT的巨大冲击。对于这一点,业界早已形成“共识”,不过现在又增添了新的“佐证”。

  在最近举行的第四届CCBN有线数字电视运营商国际峰会上,国家新闻出版广电总局科技委专家杜百川表示,2016年第四季度有线电视用户相比上一季度减少了215万户,首次出现季度负增长。这引来媒体的一片“惊呼”和猜测:IPTV业务难道要“干掉”有线电视了?

  实际上,杜百川说的话并不是很确切,媒体的“惊呼”声还不够响亮。因为不仅是去年第四季国内有线电视用户首次出现季度负增长,实际上,2016年全年对于传统有线电视行业来说都是令人悲伤的,因为有线电视行业第一次出现了年度用户流失,有线电视发展三十年来首次出现用户负增长。

  前些日子,国家统计局发布了《2016年国民经济和社会发展统计公报》,其中提及:有线电视实际用户2.23亿户,其中有线数字电视实际用户1.97亿户。同时《2015年国民经济和社会发展统计公报》显示,2015年有线电视用户2.39亿户,其中有线数字电视用户2.02亿户。也就是说,2016年国内有线电视实际用户流失了1600万户,有线数字电视用户流失了约500万户。

  与此形成鲜明对比的是,2016年对于运营商IPTV业务是明亮的、欢快的、令人喜悦的。这一年国内IPTV以井喷之势发展,在全国家庭收视市场的份额增长显著,一跃成为继有线电视、直播星之后的中国第三大家庭收视方式。相比2015年,2016年IPTV收视份额提升近10个百分点,达到20.5%。而从用户规模增长的角度来看,2016年国内IPTV用户规模净增超过 0万,达到了8672.8万户,增长率达到惊人的89%。需要重点说明的是,这8600多万用户只是中国电信和中国联通的(其中,中国电信IPTV用户在2016年末达到6133万户,年净增2095万户),因为中国移动还没拿到IPTV牌照,所以其两三千万规模的现有视频用户尚未纳入统计中。

  IPTV在国内的出现已经有十余年的时间,前些年平淡无奇,甚至可以说食之无味,但在2016年出现快速增长,并且这种态势延续至今,这是为何呢?根本原因有两点:国内网速水平快速提高和运营商态度的转变。

  大家都知道,IPTV业务,尤其是高清4K IPTV业务的发展需要高速网络的支撑,这是先决条件。近年来在宽带国家战略、提速降费等政策因素驱动和运营商积极响应推动的作用之下,不可否认的是,国内宽带水平得到了明显提升。2016年,国内20M以上宽带用户占宽带用户总数的比重达到了77.8%,要注意的是,这比上年提升了46.6个百分点。同时,光纤接入占宽带用户总数的比重比上年大幅提高了19.5个百分点,达到76.6%。在2016年,国内宽带发展水平的大幅提升为IPTV的爆发奠定了基础。

  同时,随着高速宽带的发展,运营商对IPTV的态度也发生了转变。如果将光纤宽带比作高速公路,那么内容应用就是高速路上跑着的车。没有高速公路,车跑不快,而没有足够的车子跑,高速公路的价值也就无从体现,更无法持续发展。就目前而言,高清视频业务是为数不多的、能体现出光网优越性的应用。

  所以,运营商对于IPTV的热爱与日俱增,以前只是将其视为增值业务,而现在则视为战略基础性业务,推进力度同以前相比自然不可同日而语。具体到市场策略层面,运营商通过全业务捆绑和交叉补贴的方式推广高清IPTV业务,大幅降低了资费门槛,这是IPTV迅猛发展的重要原因。

  可以预见的是,随着IPTV的快速发展,首先会在部分区域市场建立起自己的规模性优势,尤其是在与高清互动数字有线电视的PK中,更是会拉大差距。假以时日,IPTV将会全面超过有线电视用户规模。按照信通院的预测,2017年IPTV用户将突破1.2亿,2019年突破2亿户大关。届时IPTV用户将达到并超过有线电视用户规模,成为国内第一大家庭收视方式。

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