过去的每一年，都被称为“AR增强现实元年”。

 

　　幸运的是，我们不会再等多久了。由于各项相关技术的突飞猛进，AR技术随之高歌猛进。

 

　　消费者对手机平板等电子设备的接受度和使用程度越来越高。现在美国人人都有一部智能手机。谷歌推出了创新的AR眼镜，这些新技术新产品的推出预示着AR即将全面进入我们的日常生活。

 

　　不过，虽然AR技术对于传媒出版有巨大的机会，出版行业却没有及时应用这种技术。传统出版和AR数字出版都有各自的优势，两者不是互相排斥的。两者恰好可以进行互补，联合为读者提供更好的阅读体验。

 

　　那么，AR到底可以给读者什么好处呢？

 

　　1、提升总体上的用户体验

 

　　当出版物使用AR技术后，读者可以获得更丰富的体验。想象一下，一本附带AR视频的指南手册，读者可以通过视频学习复杂的流程工艺。或者在一本传统的纸质目录中，读者可以即时获得各种相关信息并且将其保存到自己的手机中以便未来进行查找或者立刻购买目录中的商品。宜家已经在他们的产品目录中使用了AR技术，帮助消费者可以生动形象的看到家具摆放在自己家中的样子。

 

　　AR的可能性是无限的，传统出版与数字出版之间的界限会逐渐消融。

 

　　2、易于使用

 

　　AR技术也许听起来很复杂，其实使用起来是非常简单的，和下载其他手机App一样方便。QR码会打断设计和产品包装中的信息流，但是AR不会。AR技术可以识别特定的图像信息，并且转换成多媒体。

 

　　AR出版物上一般会标明其内容具有互动性。比如莫好克AR书，里面AR部分会有一个M的标记，提醒读者可以通过移动设备进行扫描互动。国内AR公司摩艾客开发的魔客涂画乐少儿英语教材，每一页都有AR内容，用手机（苹果或安卓都可以）或者平板电脑直接扫描就可以。

 

　　3、和顾客保持持久关系

 

　　出版物应用AR技术构建新内容，这有利于帮助出版社和读者维系一个长期的关系。

 

　　一个餐馆可以利用AR技术打造一个互动的菜单；一个SPA机构可以将AR技术整合进其产品手册，视频展示其良好精致的设备；一个出版商，可以在内容中添加AR互动部分提高阅读体验。这些案例中，顾客和品牌之间建立了更深层次的联系。

 

　　正如杂志主编丹尼所说：AR技术使得读者参与到书中的故事，产生乐趣，广告商业非常乐意看到这带来的良好营销效果。我把AR技术演示给他们看时，他们非常兴奋。

 

　　4、量化分析

 

　　最近的几篇文章中，我们讨论了收集数据和进行数据分析的重要性。不管在微观层面，进行一场成功的营销活动，还是在宏观层面，机构进行战略决策，数据都至关重要。AR技术可以提供很多数据，帮助AR出版商收集跟踪市场反馈数据然后进行优化调整。